Защита товарного знака

При этом, механизм правовой защиты товарного знака достаточно сложный и требует определенных компетенций, доступных только квалифицированному юристу. Специалисты компании Базилика ТМ уже более 20 лет оказывают правовую поддержку в вопросах регистрации и защиты товарных знаков.

Определение товарного знака

Товарный знак (ТЗ) — это зарегистрированное обозначение (слово, логотип, изображение, звук, цветовая комбинация и т.д.), которое служит для идентификации товаров или услуг конкретного бренда, и отличает их от продукции других производителей. В конкурентной среде товарный знак выступает своего рода «лицом» компании, инструментом, который формирует доверие целевой аудитории и выделяет продукт среди аналогов, позволяя потребителям легко ориентироваться в многообразии предложений, экономя время на выбор.

Роль товарного знака в бизнесе

Кроме обеспечения узнаваемости бренда на рынке, зарегистрированный товарный знак открывает возможности для юридической защиты правообладателя, предотвращая несанкционированное использование схожих обозначений третьими лицами, тем самым защищая бренд от подделок и последующего введения в заблуждение потребителей.

Более того, товарный знак служит важным инструментом для расширения ареала присутствия бренда на рынке в рамках лицензирования и франчайзинга. Важно помнить, что правовая защита распространяется лишь на зарегистрированные в установленном порядке и обладающие соответствующим свидетельством товарные знаки. Поэтому регистрация товарного знака является первичной и основной процедурой механизма его правовой защиты.

Процедура регистрации товарного знака

Процедура регистрации товарного знака в России регулируется Роспатентом (Федеральной службой по интеллектуальной собственности), инициируется самим правообладателем или посредником-представителем, и заключается в проведении экспертизы товарного знака, по окончании чего выдается свидетельство о регистрации товарного знака, либо отказ в его регистрации.

Перечень документов, необходимых для получения услуги, включает в себя:

• заявление (по форме Роспатента);
• изображение/обозначение товарного знака с описанием;
• перечень товаров/услуг с указанием классов МКТУ;
• квитанцию об оплате госпошлин;
• доверенность (для представителя).

Подать заявление можно:

• непосредственно в пункт приема заявок;
• почтой России;
• дистанционно через портал Госуслуг;
• дистанционно через портал ФИПС.

Этапы процесса регистрации

Процесс регистрации товарного знака состоит из нескольких этапов, первым из которых является регистрация самой заявки с последующей публикацией в официальном бюллетене сведений о ней. Далее заявку проверяют на соответствие требованиям к подаче (наличие уплаты пошлин и необходимых документов в заявке). В процессе экспертизы товарного знака регистрируемое обозначение проверяют на уникальность, различительную способность знака, а также анализируют на схожесть с существующими брендами. Это ключевой и достаточно длительный этап, необходимый для регистрации товарного знака в Государственном реестре и получения свидетельства на право пользования сроком 10 лет с даты подачи заявки и неограниченным числом пролонгаций.

Ищите способы защиты товарного знака?

Получить консультацию юриста: +7 (495) 150 5061

Нарушение прав на товарный знак

Несмотря на то, что закон защищает зарегистрированный бренд правообладателя, нарушение прав на товарный знак остается распространенной проблемой. Согласно ГК РФ, речь идет о любом использовании товарного знака и, в том числе, его элементов, без согласия на то правообладателя. Последствия незаконного полного или частичного использования товарного знака могут представлять серьезную опасность для имиджа компании, и, как следствие, привести к финансовым потерям, дезориентации потребителей, что требует привлечения дополнительных инструментов защиты товарного знака.

Способы защиты товарного знака

Юридическая защита товарного знака в РФ предусматривает различные способы предотвращения незаконного использования бренда и борьбу с нарушителями. Основным и ключевым инструментом защиты товарного знака является его официальная регистрация в Роспатенте. Свидетельство не только предоставляет правообладателю исключительные права на использование знака, но и позволяет привлекать нарушителей к ответственности. Регистрация выдается сроком на десять лет и может продлеваться бесконечно, что делает ее долгосрочным инструментом защиты.

При этом, даже зарегистрированный знак нуждается в постоянном контроле: регулярный анализ рынка помогает выявить случаи его незаконного использования.

В случае обнаружения нарушений существуют два варианта разрешения конфликта:

• досудебное урегулирование посредством направления претензии с требованием прекратить использование знака;
• обращение в ФАС или МВД.

Юридические механизмы защиты

Если требование о прекращении использования товарного знака не привело к желаемому результату, правообладатель может обратиться в ФАС или МВД. В этом случае нарушителю грозит штраф, а также конфискация предметов, содержащих незаконное воспроизводство товарного знака. В ряде случаев нарушение права на использование товарного знака может перейти в судебную плоскость.

Преимущества защиты товарного знака

Как мы уже отмечали, правовая защита товарного знака в России — это совокупность юридических, административных и практических мер, направленных на обеспечение эксклюзивных прав владельца на использование бренда и его элементов и пресечение его незаконного использования третьими лицами. Важно отметить, что после регистрации товарный знак может быть использован только в заявленных классах МКТУ (Статья 1484 ГК РФ), что защищает его от копирования и «паразитирования» на репутации.

Кроме регистрации и мониторинга деятельности конкурентов на рынке на сегодняшний день существуют дополнительные способы защиты товарного знака такие как лицензирование и франчайзинг.

Лицензионные соглашения и франчайзинг

Лицензирование и франчайзинг — два мощных правовых инструмента, позволяющих правообладателю не только предоставить права на использование своего торгового знака и расширить его присутствие на рынке, но и обеспечить дополнительную защиту товарного знака за счет минимизации рисков копирования.

В первом случае правообладатель (лицензиар) путем предоставления лицензии разрешает другой стороне (лицензиату) использовать товарный знак без передачи бизнес-модели. При использовании лицензированного соглашения плюсами являются низкие риски для лицензиара и быстрый выход на новые рынки. К минусам же относится риск ухудшения репутации бренда из-за некачественной продукции лицензиата.

В свою очередь франчайзинг позволяет правообладателю (франчайзеру) передавать франчайзи не только право на товарный знак, но и готовую бизнес-модель: технологии, стандарты работы, обучение, маркетинг. Плюсами данной модели является стандартизация и масштабирование бизнеса, к минусам же относятся: высокие первоначальные вложения для франчайзи и жесткий контроль со стороны франчайзера.

Укрепление конкурентоспособности

Конкурентоспособность товарного знака — это его способность выделяться на рынке, привлекать клиентов и удерживать лидерские позиции. Для укрепления этой позиции требуется комплексный подход, сочетающий юридическую защиту, маркетинговые стратегии и инновации.

Для укрепления конкурентоспособности рекомендуется предпринять следующие действия: усилить юридическую защиту товарного знака, развивать маркетинговую стратегию, а также повышать присутствие бренда на рынке, избегая его копирования.

Повышение доверия со стороны потребителей

Доверие к товарному знаку — это основа лояльности клиентов и долгосрочного успеха бренда. Когда потребители видят знакомый логотип или название, они ожидают определенного качества.

Повысить доверие и узнаваемость товарного знака можно различными способами. Одним из самых доступных способов является реклама, при помощи чего целевая аудитория узнает тот или иной бренд. Другим критерием, повышающим доверие, является качество продукции: товарный знак должен ассоциироваться с неизменно высоким качеством. Любое отклонение (например, контрафакт) подрывает доверие. Открытость информации об организации и её продукции также существенно повышает доверие клиентов.

Итоги о значимости защиты товарного знака для бизнеса.

Регистрация товарного знака, как основной и ключевой этап правовой защиты товарного знака в России, и последующий непрерывный процесс мониторинга рынка в целях выявления его незаконного использования, позволяют не только наглядно представить свой бренд потребителю, но и защитить его от тех, кто захочет им воспользоваться в своих интересах. Такие инструменты защиты, как использование товарного знака через лицензирование или франчайзинг позволяют правообладателю, кроме прочего, расширить присутствие бренда, монетизировать его и минимизировать риски.

Несмотря на расходы, связанные с регистрацией и регулярным контролем за соблюдением авторских прав, вышеперечисленный комплекс мер является необходимым, так как создаёт своеобразный правовой щит, повышающий стоимость компании, укрепляющий доверие клиентов и обеспечивающий конкурентное преимущество. В мире, где бренд становится главным активом, его охрана — необходимое условие для выживания и развития.